什么樣的Logo才是好Logo呢?這是一個(gè)很大的問題,把這個(gè)問題拆開來(lái)分四個(gè)方面來(lái)說(shuō),讓大家知道什么樣的公司LOGO才是好LOGO!
好的Logo千千萬(wàn)萬(wàn)數(shù)也數(shù)不清,正所謂一千個(gè)人的眼中有一千個(gè)哈姆雷特,在談?wù)撨@個(gè)問題之前,我們先把好Logo下個(gè)定義:
一、實(shí)用,降低成本——滿足基本的標(biāo)志應(yīng)用場(chǎng)景,功能性需求;
二、好看,賞心悅目——審美需求;
三、獨(dú)特,有記憶點(diǎn)——商業(yè)需求;
四、內(nèi)涵,引起共鳴——更深層次的精神需求。
為什么要這樣下定義?吃瓜群眾也許會(huì)說(shuō),Logo好看不就行了?其實(shí)不然。如果作為普通消費(fèi)者,其實(shí)Logo都無(wú)所謂,不惡心到自己就行,但是如果作為專業(yè)設(shè)計(jì)人員,在欣賞、乃至設(shè)計(jì)一個(gè)Logo的時(shí)候,要考慮到的就不僅僅是美觀的層次了。
【實(shí)用篇】
在計(jì)算機(jī)技術(shù)、印刷技術(shù)都沒有那么發(fā)達(dá)的以前,人們?cè)诤?bào)上加個(gè)Logo還要親手畫,印刷的色彩也達(dá)不到今天這樣的質(zhì)量,色彩單一、易于復(fù)制的Logo就是當(dāng)時(shí)標(biāo)志的典范。
想象一下如果在20世紀(jì)初要在產(chǎn)品上印上我們現(xiàn)在這些酷炫效果的Logo,印刷師傅的心理陰影面積會(huì)有多大:
(大師,麻煩你給手繪個(gè)火狐的Logo唄)而這些難題在今天看來(lái)已經(jīng)很容易滿足了。如今越來(lái)越發(fā)達(dá)的技術(shù)為L(zhǎng)ogo的落地鋪就了道路,這也導(dǎo)致現(xiàn)在的Logo設(shè)計(jì)似乎越來(lái)越不需要考慮實(shí)用性了。但是一個(gè)好的Logo從專業(yè)角度看,必須在設(shè)計(jì)時(shí)為今后的設(shè)計(jì)情境進(jìn)行考量,要符合實(shí)際的功能需求,否則就會(huì)為客戶平添諸多不便:
老干媽的Logo,在傳統(tǒng)產(chǎn)品上作為商標(biāo)用效果尚可,但是除此之外的任何場(chǎng)景幾乎都不適用,想象一下老干媽大廈上掛個(gè)巨型寫實(shí)頭像那酸爽的感覺吧。
同樣使用創(chuàng)始人頭像作為L(zhǎng)ogo,肯德基就在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了抽象的處理,而且在不斷地簡(jiǎn)化細(xì)節(jié),2014年的更新更是砍得就剩下個(gè)腦袋(注意KFC的顏色從來(lái)不超過(guò)兩個(gè),這樣在應(yīng)用在產(chǎn)品中無(wú)形中減少了成本)。
p.s.肉色可以是紅色降低透明度的效果,所以如果專色印刷的話,實(shí)際上顏色還是兩種。
再比如,Google使用時(shí)間最長(zhǎng)的Logo長(zhǎng)這個(gè)樣子:
我就不吐槽這個(gè)陰影有多丑了,試想一下這個(gè)帶著陰影的Logo印到手機(jī)后面的樣子?
再比如,同樣作為飲料巨頭,百事可樂在與可口可樂的形象上,僅從實(shí)用性上看,百事就輸了一大節(jié):
失去了顏色的百事的Logo也失去了獨(dú)特性,在任何需要單色表現(xiàn)的場(chǎng)合都相當(dāng)乏力,Logo還不得不用細(xì)線圍一圈,以防Logo中的顏色與背景色互相干擾,甚至在印制瓶身的時(shí)候,還要多印一兩種顏色,徒增成本。
反觀可口可樂的Logo,無(wú)論在任何場(chǎng)合都表現(xiàn)出色。
當(dāng)然,這里并不是說(shuō)百事Logo一無(wú)是處:假如百事Logo和可口可樂的Logo都需要在極小的地方展示,可能反而百事的效果會(huì)更好一些,這是因?yàn)榘偈驴蓸返腖ogo要更加簡(jiǎn)潔,細(xì)節(jié)更少,而可口可樂結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜,印小了的話一些細(xì)節(jié)就會(huì)丟失、模糊。
(剛隨手照的聽裝可口可樂Logo,樂字細(xì)節(jié)丟失了很多)單色標(biāo)的限制對(duì)于當(dāng)今這樣一個(gè)電子信息化時(shí)代來(lái)說(shuō),負(fù)面的影響越來(lái)越少,大規(guī)模量產(chǎn)的話,對(duì)于成本的考慮也在減少,反而表現(xiàn)力可能會(huì)更好,這也是百事更換Logo,借此希望進(jìn)一步擴(kuò)大年輕群體市場(chǎng)的目的。
但是在更多的情況下,Less is more,簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)一般總不會(huì)出錯(cuò)。
另外,圖形的形狀也會(huì)影響實(shí)用性,一般情況下遵循以下幾個(gè)規(guī)律:
1、圓形>方形>三角形
試想一個(gè)三角形的logo印在瓶蓋上有多別扭吧,圓形Logo幾乎占據(jù)了Logo的半壁江山。但是也要具體問題具體分析,運(yùn)動(dòng)品牌就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)三角形,畢竟尖銳圖形的氣質(zhì)與運(yùn)動(dòng)更為和諧,放到鞋上延展起來(lái)也很好用(比如匹克、阿迪達(dá)斯、ABC360);
2、規(guī)則圖形>不規(guī)則圖形
許多Logo會(huì)把核心圖形放到一個(gè)基礎(chǔ)圖形里(圓圈、方框),一方面使圖形不至于過(guò)于松散,一方面將不規(guī)則的圖形變成了規(guī)則的圖形;
3、扁平化>立體化
近期更新的德甲Logo,從左側(cè)很有表現(xiàn)力的立體版本,更新為右側(cè)的扁平化版本,右側(cè)的版本顯然更適合印在球上、衣服上,可延展性更強(qiáng),商業(yè)價(jià)值也更大。并不是說(shuō)扁平化的更好,而是說(shuō)應(yīng)用的場(chǎng)景不同,適合的形式也不同。
總結(jié)一下,影響實(shí)用性的一些方面:
1、圖形(復(fù)雜程度如何?有無(wú)影響產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用的地方?是否易于廣告、海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)的延展?)
2、顏色(不同媒介表現(xiàn)力有無(wú)差異?不同媒介會(huì)不會(huì)有嚴(yán)重偏色?會(huì)不會(huì)增加成本?)
3、效果(有沒有不利于不同媒介表現(xiàn)的效果(比如陰影、立體、漸變)?)
4、禁忌(圖形、顏色等在應(yīng)用的場(chǎng)景中有無(wú)禁忌?)
以上總結(jié)了影響Logo實(shí)用性的一些方面,并不是說(shuō)有影響實(shí)用性的地方就不能用了,而是說(shuō)在設(shè)計(jì)之前,提前預(yù)判到Logo的應(yīng)用場(chǎng)景(包括未來(lái)可能會(huì)產(chǎn)生的應(yīng)用場(chǎng)景),提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、降低成本,這是好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該有的素質(zhì)。
更簡(jiǎn)單的說(shuō)企業(yè)LOGO好不好,客戶說(shuō)了算,滿足了客戶需求的企業(yè)LOGO就是好LOGO,你怎么看?
2024-06-05
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2024-06-03
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