拒絕口水文,只要真干貨!品牌策劃實戰(zhàn)攻略
2020-03-08 22:09:32 一劉品質

作為國內知名產品形象工程整體解決方案提供商,每次給大家分享獲獎案例的時候,時常都會收到一些小伙伴的咨詢,怎樣成功策劃一個品牌?如何掌握品牌策劃的精髓?

SO,百忙之中的小編也給大家抽空整理了這方面的攻略文,這篇集小編多年從業(yè)經驗的獨門秘籍,小伙伴們趕快來領走!


如何做好品牌策劃?

品牌策劃需要綜合眾多的屬性和價值并將其融合,同時又包含了許多無形的東西在內!按照柏星龍品牌研究院一眾同事的話來說:想要少走彎路的完成一個成功的品牌策劃,那么就必須先把重心放在品牌塑造這個關鍵點上面!

那講到品牌塑造,就不得不提品牌戰(zhàn)略的事情,而品牌戰(zhàn)略也可分為三個維度:

高度,全面塑造企業(yè)品牌形象;深度,品牌營銷傳播,扎根市場;前瞻度,產品的可持續(xù)性發(fā)展,搶占陣地。

何為高度?跟小編一起念一遍:精定位,巧命名,講情懷,塑形象!

品牌策劃攻略一:精定位,巧命名

有人說有競爭的地方就有江湖,而在酒類行業(yè)這個大江湖中,品牌云集,戰(zhàn)火紛爭,優(yōu)秀的品牌策劃賦予了品牌在激烈競爭中勝出的實力,低價為王的時代已成為過去。

劃重點:對于企業(yè)來說,只有找到準確的定位,起一個好的名字,才能贏得目標消費群對品牌的關注、記憶和認同,才有傲立市場的資本。如果市場同質化嚴重,那么不妨試試差異化定位方式,讓消費者記住你,使品牌在市場競爭中占據(jù)有利地位。

品牌策劃攻略二:講情懷,塑形象

在以往,品牌僅由產品定義,因為產品,所以我們喜歡這個品牌。

后來,隨著廣告以及互聯(lián)網的傳播,品牌漸漸成為了主導者,從一個品牌故事開始,就可以影響我們對品牌的看法。一旦對它產生共鳴,便會對品牌產生信任感,并且不輕易改變。

一個賺人熱淚的故事,不僅沒有增加營銷成本,反而使營銷效果事半功倍,使品牌開始“高逼格”起來。

劃重點:在品牌故事的塑造上面,必須遵循真實性、趣味性、獨特性原則。否則一旦失真,反而容易弄巧成拙。

品牌策劃攻略三:品牌扎根,營銷傳播

有了故事,有了情懷,接下來就是考慮傳播的問題了,品牌傳播是訴求品牌個性的手段,那這個時候一個精彩的廣告語必不可少。

出色的廣告語,好比為品牌插上了翅膀,它會飛,它會無限傳播,使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知,對目標消費者造成一定的思維影響,為品牌及產品進占市場、拓展市場莫定基礎。

劃重點:在策劃品牌廣告語,必須要到“走心”,有“深度”,明確市場和消費者的痛點,清晰的傳遞出產品想要表達的價值!

品牌策劃攻略四:注重創(chuàng)新可持續(xù)性發(fā)展

站在現(xiàn)在看未來是本能,站在未來看現(xiàn)在才叫本事!品牌的成長過程中,會經歷一個出生、成長、成熟和衰老的過程。

想要解決品牌的衰老問題,那就必須不斷的對品牌進行創(chuàng)新——提升品牌的產品載體形象(包裝設計)、升級品牌LOGO、更新品牌理念及廣告訴求、開發(fā)出具有創(chuàng)新競爭力的產品等等。

劃重點:在策劃新產品的過程中,不僅需要尋求創(chuàng)新能力的突破,同時也要注重產品的可持續(xù)性發(fā)展,強化品牌或產品的快速發(fā)展能力,找到一條獨屬于自己的品牌之路。

說到底,品牌策劃其實是一項復雜的工作,需要策劃人員考慮到方方面面,但也并非無跡可尋,這4個獨門秘籍,希望能幫到各位小伙伴們!


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