蒙牛高端酸牛奶品牌「純甄」更換新LOGO,推出新包裝
2020-03-13 22:45:31 一劉品質(zhì)



關(guān)鍵詞:品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、品牌升級(jí)、品牌特性、包裝設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)


“純甄”是中國乳業(yè)蒙牛股份有限公司旗下的高端酸奶品牌,2013年在全國上市。其產(chǎn)品定位倡導(dǎo)簡約純凈的理念,一經(jīng)上市便廣受消費(fèi)者好評(píng)和喜愛。從2020年1月開始,“純甄”將全面更新品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品包裝。

新標(biāo)識(shí)在中文“純甄”的基礎(chǔ)之上增加了金色的“愛心”輪廓,然后將“純甄”二字錯(cuò)落有致的放置在中心位置。在主標(biāo)的底部加上了“Just Yoghurt”的金色標(biāo)語。據(jù)官方介紹,心形元素的融合意味著從“心”做起,精心制作酸奶。從品牌升級(jí)的角度來看,“純甄”的細(xì)節(jié)發(fā)生了很大的變化。與之前的硬朗筆劃相比,新字體有更多的弧線。例如,“屯”和“逖”的彎曲的尾巴和連筆的絞絲旁處理。另外,直接剪掉部分之后,“甄”字的瓦部點(diǎn)直接截掉部分后看上去有點(diǎn)突兀,不過整體來說,新的字體更符合品牌特性。

在新老包裝設(shè)計(jì)方面,新包裝基本上保持了原有的造型設(shè)計(jì),只在視覺層面進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)。外包裝原來的灰白色改為藍(lán)色,使瓶身設(shè)計(jì)更加突出醒目?!靶⌒U腰”系列產(chǎn)品包裝的標(biāo)簽設(shè)計(jì)以不同的顏色區(qū)分口味,如藍(lán)色代表經(jīng)典原味,紅色代表柚子味,黃色代表芒果味。

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