網(wǎng)易考拉海購今日發(fā)布更名為“網(wǎng)易考拉”,正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場。與品牌更名同步,“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標(biāo)識及全新Slogan——“我的美好世界”以全新面貌迎接大眾消費(fèi)的品質(zhì)升級時(shí)代。
網(wǎng)易考拉海購誕生于2015年初,自上線起即以正品精選、極致的質(zhì)價(jià)比而備受消費(fèi)者青睞,并迅速成長為中國跨境電商的領(lǐng)軍品牌。品牌成立之初,“網(wǎng)易考拉海購”的命名主要從動(dòng)物考拉天性慵懶的特性出發(fā),將自身定義為“讓用戶賴在家中就能夠買到海外最流行商品的海購平臺”。
在視覺語言上,全新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的核心理念是“融合”與“連接”,無論是整體色彩或是細(xì)節(jié)表現(xiàn)都與此前形成了較大差異?!拔覀兿M脩艨吹降牟粌H僅是一個(gè)用于記憶的logo個(gè)體,同時(shí)也是一種融合的精神,一種更為聚焦的調(diào)性和品味,這也與我們作為生活方式電商的定位相符合”。據(jù)介紹,全新logo此前已應(yīng)用于網(wǎng)易考拉在杭州開設(shè)的“海淘爆款店”,并取得了十分優(yōu)異的用戶反饋。
全新啟用的Slogan也體現(xiàn)了同樣的思維變化。此前,網(wǎng)易考拉曾使用過 “進(jìn)口好貨當(dāng)?shù)貎r(jià)”等Slogan,更多的強(qiáng)調(diào)“海淘”屬性和價(jià)值利益點(diǎn),但“我的美好世界”,則更強(qiáng)調(diào)與用戶在物理和情感層面的雙層認(rèn)可,“我們希望傳達(dá)的信息是,每個(gè)人都是一個(gè)世界的中心,他值得擁有全世界的好商品,締造屬于自己的美好生活?!? 網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人如此介紹其中的變化,“這也與丁磊先生提出的‘新消費(fèi)’一脈相承,零售離不開人,所有零售形式的演變,都源于對用戶需求的理解,這是一切的原點(diǎn)?!?/p>
此外,將“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因,還不止于從跨境電商向綜合電商進(jìn)軍的轉(zhuǎn)變,希望用戶更為關(guān)注到品牌的核心價(jià)值也是其中的重要原因。
網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“考拉是一種獨(dú)一無二的動(dòng)物,它具有多種有趣的習(xí)性,例如偏食、一天只有2小時(shí)清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準(zhǔn)確信息等,這些特性與我們的用戶的消費(fèi)行為十分相像,他們對于消費(fèi)有著十分明確的喜好、只關(guān)注必要的信息、對喜愛之物無限追求、了解并擅長介紹自己感興趣的內(nèi)容等等,因此,我們希望強(qiáng)化大眾的這一共性認(rèn)知?!?/p>
2024-06-05
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2024-06-03
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