這兩天，憨厚可愛(ài)的“冰墩墩”成了全國(guó)乃至世界體育迷的寵兒，不僅網(wǎng)上商店賣斷貨，實(shí)體店也排起了長(zhǎng)隊(duì)，網(wǎng)友們甚至用“一墩難求”來(lái)形容其緊俏程度。

“冰墩墩”是怎樣誕生的？為何如此受歡迎？一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)“冰墩墩”的設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云的介紹。

劉平云：它（“冰墩墩”）是中國(guó)形象的代表，敦實(shí)、憨厚、友好。用一個(gè)詞來(lái)形容，那就是溫暖。溫暖能代表中國(guó)人的友好、和平。

談起圓潤(rùn)可愛(ài)的“冰墩墩”，“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云滿臉都是自豪。在設(shè)計(jì)者看來(lái)，“冰墩墩”并不只是一只憨厚的熊貓形象，背后的寓意十分豐富。

劉平云：“冰墩墩”看起來(lái)是一層冰晶外殼，跟冬奧的運(yùn)動(dòng)非常吻合。另外，它看起來(lái)像宇航員，寓意著未來(lái)的、科技的感覺(jué)。

從2018年8月開始，廣州美術(shù)學(xué)院教師曹雪、劉平云帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就開始了冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)工作。事實(shí)上，最初入圍的作品形象并不是現(xiàn)在大家看到的熊貓，而是冰糖葫蘆。

劉平云：后來(lái)發(fā)現(xiàn)，以冰糖葫蘆呈現(xiàn)、承載國(guó)家形象，感覺(jué)還是不太有分量。這個(gè)時(shí)候我們就想到嘗試（把）新的元素納進(jìn)來(lái)。

“冰糖葫蘆”設(shè)計(jì)手稿

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留冰糖葫蘆冰殼的情況下，開始了長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的修改，嘗試過(guò)在冰殼之下更換成老虎、兔子或麋鹿等。最終還是認(rèn)為國(guó)寶熊貓最適合代表中國(guó)，并成功將國(guó)家速滑館“冰絲帶”的形象引入到熊貓的頭盔上。經(jīng)過(guò)上千次的反復(fù)修改，“冰墩墩”從全球5816件作品中脫穎而出。

老虎、麋鹿、兔子形象

劉平云：我們把冰絲帶扣到熊貓臉上去。一扣上去我就說(shuō)了一句話，我就說(shuō)“天亮了”，我們有希望了。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候已經(jīng)讓熊貓的整個(gè)精神面貌煥然一新，它（“冰墩墩”）有色彩了，有溫暖了。

在創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于細(xì)節(jié)有著極致的追求。設(shè)計(jì)人員親自上冰上雪，實(shí)地感受冰雪運(yùn)動(dòng)。還派出成員飛赴四川熊貓基地，近距離觀察熊貓的姿態(tài)，為創(chuàng)作捕捉靈感。

劉平云：我們一直以為熊貓是黑尾巴，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是白尾巴。同時(shí)為了表現(xiàn)動(dòng)作，設(shè)計(jì)腿部一般都是外八字，但我們發(fā)現(xiàn)熊貓是內(nèi)八字。白尾巴和內(nèi)八字都是通過(guò)一次實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)，回來(lái)我們就進(jìn)行了調(diào)整。

歷經(jīng)十個(gè)月的艱苦創(chuàng)作，劉平云和團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)上千次的反復(fù)修改，最終憑借“冰墩墩”取得了勝利。在劉平云記錄航旅線路的軟件上，21次往返北京的航線織成了一個(gè)密密麻麻的橢圓形圖案，這些細(xì)節(jié)見(jiàn)證著整個(gè)團(tuán)隊(duì)的韌勁兒。

劉平云：我們總的創(chuàng)作時(shí)間是10個(gè)月，我們叫“十月懷胎”。經(jīng)歷了21次大修改，每一次大修改都要飛北京一次；小調(diào)整就更多了，設(shè)計(jì)方案是上千個(gè)，草稿畫了上萬(wàn)張；文件更多了，加上3D文件，上百G都有，整個(gè)體量非常大。

“冰墩墩”設(shè)計(jì)手稿

劉平云提到，“冰墩墩”與以往熊貓吉祥物之間的關(guān)系，既有傳統(tǒng)文化的傳承，也有新時(shí)代新技術(shù)的突破和創(chuàng)新。

劉平云：1990年（亞運(yùn)會(huì)）的盼盼、2008年的福娃晶晶和“冰墩墩”都是熊貓，所以如何打破傳統(tǒng)形式來(lái)進(jìn)行新的設(shè)計(jì)確實(shí)是難點(diǎn)，我提出的觀點(diǎn)就是歷史符碼和當(dāng)下符碼的聚合。我們把2022年定為未來(lái)的、具有科技感的世界，所以我們“冰墩墩”的設(shè)計(jì)就想著在歷史符碼之下，加入一些時(shí)代特征。我們把3D技術(shù)、科技感，把5G時(shí)代的一些元素加進(jìn)來(lái)，讓它具有時(shí)代性，這才形成今天具有時(shí)代意義的“冰墩墩”造型。

對(duì)于最近“冰墩墩”的走紅，劉平云感到既驚喜又意外。他坦言，現(xiàn)在他自己手上也沒(méi)有“冰墩墩”了，暫時(shí)也沒(méi)有渠道能買到現(xiàn)貨。劉平云表示，“冰墩墩”備受中外友人喜愛(ài)的背后，透出了中國(guó)文化強(qiáng)大的感染力和吸引力。

劉平云：中國(guó)五千年的文化，有它的底蘊(yùn)，這一點(diǎn)給所有國(guó)家和國(guó)際友人一種美好的感受，也體現(xiàn)了大家對(duì)中國(guó)文化的喜愛(ài)。“冰墩墩”作為親善大使，傳遞的是崇德、友好的理念，也代表了中國(guó)文化當(dāng)下的趨勢(shì)。

整個(gè)春節(jié)假期，劉平云一直忙碌在江西新余、南昌以及廣東廣州多地，通過(guò)分享創(chuàng)作過(guò)程、宣講冬奧知識(shí)、發(fā)放“冰墩墩”紀(jì)念品等形式為冬奧助力加油。

劉平云：我作為一名設(shè)計(jì)師、一位文化志愿者來(lái)做這些事情。我相信通過(guò)我們的努力，能夠把冬奧文化傳播得更遠(yuǎn)，能夠拉動(dòng)中國(guó)、世界的冰雪運(yùn)動(dòng)。