LOGO大師整理編輯(ID:logods)
圖片來源:奧利奧、微博及網(wǎng)絡(luò)
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)
最近故宮似乎看上了餐飲和食品行業(yè)
竟然推出了御用口味的奧利奧???
這包裝設(shè)計,看起來就很“故宮”
但其實最圈粉大大君的
是這次故宮X奧利奧聯(lián)名出的這組海報
▼
坐下,朕“玫”你不行
龍椅上放著閃閃發(fā)光的奧利奧
這還真是C位沒錯了??!
因為是一系列的海報
所以在插畫手法和畫面表現(xiàn)上會有一定的相似性
精致的畫面搭配上以皇帝口吻說出的文案
點出相應(yīng)口味,還真的蠻有意思的
朕不可一日無“茶”
這張海報設(shè)計
其主畫面以八成金葫蘆為主要元素
葫蘆的正中央放著閃閃發(fā)光的奧利奧
周圍放著葫蘆的藤蔓來提升整個畫面的豐富性
而畫面的主色調(diào)以黃色為主
搭配上同色系的棕色進行畫面深淺關(guān)系的塑造
不同比例飽和度的藍色楓葉環(huán)繞在葫蘆本身
紅色的果子進行點綴畫面,讓整體畫面的層次感加強
兒臣莫“葫”鬧
愛卿“酥”來接旨
朕對你一見傾“辛”
還有像下面這種將點翠嵌珠后妃朝冠為主畫面面
而奧利奧像一輪圓月掛在空中
鳳凰環(huán)繞在奧利奧的上方
然后以后妃娘娘的角度來“代言”
文案十分配合:
本宮駐顏有“蜜”方
朕甚是歡“璽”
看完上面幾組故宮和奧利奧出的這一組海報
大家是不是也特別想知道
產(chǎn)品的包裝設(shè)計成什么樣吧!
▼
故宮食品音樂盒
這款包裝設(shè)計以音樂盒的造型進行呈現(xiàn)
畫面上將故宮的花卉組合成磁盤的感覺
唯美的古風搭配上現(xiàn)代流行的音樂盒
古現(xiàn)結(jié)合的表現(xiàn)手法確實很特別
講真,當產(chǎn)品的包裝賦予了一種收藏的屬性
可能很多人吃完出其產(chǎn)品之后
這些包裝會被當成家中的擺設(shè)亦進行裝飾
所以這可能是他設(shè)計的優(yōu)勢所在吧
你猜怎么著
奧利奧竟然變身成唱片
放置在唱片槽,就能播放音樂
這也太神奇了吧??!
而且搭配的產(chǎn)品文案
可以說真的是教科書級別的了
▼
朕要吃茶點
古早山楂風味
酸甜生津,像咬了口京味十足的糖葫蘆
真香綠茶糕風味
清新甘甜,茶香撲鼻
應(yīng)是江南新茶制成
荔香玫瑰糕風味
嶺南荔枝別樣清甜
伴陣陣花香,甜潤入心
看吧,將產(chǎn)品的每個特性寫成一首詩的感覺
在古典文藝的話語之中注入網(wǎng)感
再搭配上帶有“宮廷”、“御用”標簽的傳統(tǒng)風味小吃
讓其產(chǎn)品傍身了非常鮮明的文化屬性
可能你們也有留意到每款小包裝上
均印有故宮式文案的經(jīng)典語句
▼
朕實實想卿
朕實在不知怎么疼你
你的名字朕甚喜歡
朕即福人矣
如朕親臨
朕知道了
黃皇式表白法,你可還受得住
嗯,全套的感覺就是醬紫的!
當然,除了這種古現(xiàn)結(jié)合的表現(xiàn)形式
下面這款故宮御用飯盒,屬于耐看型的
▼
奧利奧故宮食品啟餅皇上朕的心意禮盒
整個包裝設(shè)計以御用的茶點盒為主
盒身上印有故宮手繪風格的建筑和紋樣
然后將各地特色鮮明的口味融入奧利奧當中
進行了產(chǎn)品上的創(chuàng)新
▼
西域-胡椒
京城-山楂
江南-綠茶
云南-玫瑰
嶺南-紅豆
潮粵-叉燒
閩南-荔枝
其產(chǎn)品的小包裝以山楂的紅色
搭配手繪的山楂葉子進行裝飾
和整個禮盒的主題相匹配
可能這次奧利奧和故宮的特色在于其產(chǎn)品包裝上
將我國各地的美食的文化巧妙融入進來
幫大家找回遺失的家鄉(xiāng)味,這是比較成功的一點
當然,除了體現(xiàn)我國地域特色的表現(xiàn)形式之外
還做了中西結(jié)合的禮盒
▼
奧利奧故宮食品中西禮盒
這個套盒的包裝插畫很有意思
以奧利奧的餅身為主體
在上面描繪了一幅皇帝微服私訪的美景圖
奧利奧被放在船上面和皇帝一起微服出行
四周的太陽用奧利奧去替代
禮盒的包裝也用祥云的元素進行描繪
搭配上奧利奧的手繪插畫
中間用藏藍色的橫條底色進行切割
讓整體的包裝層次感增強了很多
中西碰撞,口味上用甜咸相佐
怎么辦!感覺看完故宮包裝的奧利奧
突然間覺得買不起的趕腳
至于為什么——
看下面插畫的精致程度就知道了
以奧利奧的盒身為畫面的主體
搭建出了一個皇家吃茶點的場景
皇帝騎馬,以及丫鬟們敲鑼打鼓的喜慶畫面
再搭配上故宮特色建筑融合和在一起非常有意思
整體畫面非常細膩且豐富
丫鬟們敲鑼打鼓,士兵們呼聲吶喊
在搭配上皇帝賽馬的場景
畫面可以說非常生動且耐看
所以說——
看完之后,不知道大家有沒有感覺
奧利奧跨上故宮,一步走了幾千年的感覺
LOGO大師評語:
近幾年來,我們看到故宮一直慢慢的緊跟潮流趨勢,變成大家眼中皮皮的故宮角色,以此來和我們年輕人搭建溝通的橋梁,現(xiàn)在故宮已經(jīng)不滿足于線上及周邊產(chǎn)品延展上去勾搭消費者,從跨界美妝到現(xiàn)在的食品姐,可以說故宮在把自己作為一個大型的容器,去和各行各業(yè)能有相應(yīng)的互通性和聯(lián)系,將中華文化以生動有趣的形式呈現(xiàn)給世界。
這次跨界了眾所周知的奧利奧,將奧利奧這個原本針對于低齡化的群體,一下子提高了很多,產(chǎn)品線的拓展,搭配故宮式的包裝和宣傳海報,讓受眾的范圍不斷在擴大,通過大家都知道的零食融入各地的美食特色,再用插畫配以故宮式的畫面,可以說是很巧妙的一次傳播各地美食的跨界了!