隨著時代的發(fā)展,人們越來越不滿足僅限于吃飽穿暖的生活,對文化消費的需求日益強盛。藝術(shù)衍生品也不局限于只是在原作上進行修改,而是滲透到人們生活的方方面面。健康地發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè),是我們健全藝術(shù)市場結(jié)構(gòu),提高國民生活質(zhì)量的重要組成部分。
1 藝術(shù)衍生品的概念及產(chǎn)業(yè)類別
1.1 藝術(shù)衍生品的概念
藝術(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來的,是藝術(shù)與商品的結(jié)合,具備一定的藝術(shù)附加值[1]。作為藝術(shù)與商品的“產(chǎn)兒”,藝術(shù)衍生品一般具有原藝術(shù)作品的特色,而又擁有商品的特性。許多博物館都會以自己的展品為模型,制作出各種各樣的藝術(shù)衍生品,如杯子、T恤、雕塑等。不僅可以為博物館及展品做推廣宣傳,還能讓參觀者的心理得到充分的滿足。
1.2 藝術(shù)衍生品的產(chǎn)業(yè)類別
藝術(shù)衍生品的產(chǎn)業(yè)類別根據(jù)不同的創(chuàng)作手法、表現(xiàn)形式可以有不同的分類。目前,普遍被大眾所認可并接受的是將衍生品的產(chǎn)業(yè)類別以靜態(tài)、動態(tài)為依據(jù),將衍生品進行產(chǎn)業(yè)分類。
1.2.1 靜態(tài)藝術(shù)衍生品
同領(lǐng)域衍生品:此類衍生品指的是同一領(lǐng)域的藝術(shù)衍生品。例如同樣屬于雕塑藝術(shù),同樣屬于繪畫藝術(shù)等。它們與原作品的相似度較高,但又不盡相同。在既保存原作品的固有形態(tài)、特點之外,又添加了自己的特色,讓參觀者在看到它們的第一眼就能想起原作品。它們與原作品有著相似的局限性,例如數(shù)量不多、價格不菲等。
復制品衍生品:此類衍生品指的是按照一定的比例對原作品進行復制所產(chǎn)生的產(chǎn)品。比如針對原作品進行擴大或縮小的復制生產(chǎn),像是飛機和飛機模型。當然,這里指的是經(jīng)過正當途徑正當手段進行的復制品生產(chǎn),而不是市面上的假冒偽劣產(chǎn)品。
日用品衍生品:此類衍生品指的是將已授權(quán)的原作品的設(shè)計元素添加到日常用品的生產(chǎn)、設(shè)計當中而產(chǎn)生的衍生品,例如服飾、文具等。這類衍生品在保留其實用性之外,又兼具藝術(shù)氣息,提升衍生品的價值。此類衍生品一般生產(chǎn)量上不會有限制,價格也較能為社會大眾所接受。
1.2.2 動態(tài)藝術(shù)衍生品
藝術(shù)行為衍生品:隨著時間的推移,藝術(shù)衍生品的表現(xiàn)形式越來越多樣化,只要讓觀眾看到衍生品就想到原作且有著跟原作一樣的元素,那么這就是一種衍生品。動態(tài)藝術(shù)衍生品是在時間的推移、時代的進步中衍變的。此類衍生品是通過人們的裝扮、表演等動態(tài)行為而體現(xiàn)原作的要素。
藝術(shù)體驗衍生品:指在得到原作者的授權(quán)后,讓觀眾參與到其衍生品的設(shè)計和制作當中,讓觀眾親自去體驗、去感受[2]。這是一種新生的、對民眾進行藝術(shù)教育的新形式,且起到了一定的藝術(shù)教育作用。
2 博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開發(fā)的國際產(chǎn)業(yè)環(huán)境
隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展,國際博物館產(chǎn)業(yè)及藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步壯大。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)不僅是在宣傳藏品、提升參觀者滿意度上有顯著的作用,還為博物館帶來了巨大的經(jīng)濟效益。例如大英博物館有藏品1300多萬件,豐富的藏品讓大英博物館的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,藝術(shù)商店遍布大英博物館,藝術(shù)衍生品更是多種多樣[3],涉及到生活的方方面面,就羅塞塔石碑的衍生品就有數(shù)十種品類。
在20世紀90年代的法國,受全球金融風暴影響,各藝術(shù)商店的銷售量一蹶不振。但在同時期,博物館商店的紀念品種類和風格有了長足的發(fā)展,從最基本單一的藝術(shù)品復制縮小件,發(fā)展到以藝術(shù)品為靈感的多元化的設(shè)計品,“藝術(shù)衍生品”的概念由此而來。至此,法國的藝術(shù)品消費市場呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。2008年,藝術(shù)衍生品的銷售額就達到了3000多萬歐元。
美國的博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)在規(guī)范性和開拓性上更具模范作用,是博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的行業(yè)翹楚[4]。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館最初以展示繪畫作品為主,后來展品范圍漸漸擴大,包括雕塑、版畫、攝影、印刷品、商業(yè)設(shè)計、電影、建筑、家具及裝置藝術(shù)等項目。現(xiàn)今藝術(shù)品數(shù)量已達15萬件之多,旗下的禮品店收入達到1.7億美元(2007年統(tǒng)計),在衍生品的開發(fā)和營銷上取得了巨大的效益。
3 我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀和建議
3.1 我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀
目前我國藝術(shù)衍生品營業(yè)額超過500萬人民幣的就只有北京故宮博物院和上海博物館兩家[5],而臺北故宮博物院一年的衍生品營業(yè)額就高達3億新臺幣,英國、美國的博物館衍生品營業(yè)額更是達到上億人民幣,與之相比,我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展仍屬初級階段。形成以上現(xiàn)狀的原因有很多,“山寨”衍生品橫行是其中最主要的原因。國內(nèi)市場中經(jīng)授權(quán)的衍生品一旦出現(xiàn),就會出現(xiàn)各種各樣的仿冒產(chǎn)品,從而降低了衍生品的價值,致使生產(chǎn)商很難在生產(chǎn)、銷售中獲益。加之我國人民對知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識淡薄,國家對文化產(chǎn)業(yè)的法律保護支持力度不夠,藝術(shù)家和取得正式授權(quán)單位的保護意識不足,這些都嚴重打擊了藝術(shù)家和經(jīng)銷商的積極性,危害藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外衍生品種類少、豐富度低、缺乏特色、銷售渠道狹窄、產(chǎn)業(yè)鏈不系統(tǒng)等,都是我國博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展緩慢的重要原因。
3.2 我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展建議
要想讓藝術(shù)衍生品進入廣大人民群眾的視野,就必須加大力度對產(chǎn)生這種狀況的原因進行梳理和解決。以下將針對我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀提出相關(guān)建議。
利用高效人才優(yōu)勢,加強創(chuàng)意開發(fā)。我國是人才大國,每年高校畢業(yè)生數(shù)以百萬計。而國內(nèi)藝術(shù)衍生品種類少、豐富度低、缺乏特色的現(xiàn)象,充分說明了創(chuàng)意開發(fā)的重要性[6]。建議博物館可以與高校等人才聚集地合作,以吸引眾多對藝術(shù)衍生品有創(chuàng)意的人才,加強創(chuàng)意開發(fā)。
加強產(chǎn)業(yè)集聚,完善產(chǎn)業(yè)鏈。整合藝術(shù)衍生品的相關(guān)環(huán)節(jié),加強產(chǎn)業(yè)集聚,完善產(chǎn)業(yè)鏈。讓藝術(shù)衍生品更加大眾化發(fā)展,讓更多的人民群眾參與到藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)環(huán)節(jié)中來。
健全法律法規(guī),加大藝術(shù)衍生品保護力度?,F(xiàn)在,很多的人在權(quán)利被侵犯時,都會選擇尋找法律途徑來維護自己的權(quán)益。但在維權(quán)的過程中,往往會出現(xiàn)取證難、調(diào)查難的狀況,若有專利還好,像一些沒有申請專利的,被抄襲也是沒有辦法的事情。所以,希望國家能夠出臺相關(guān)法律法規(guī),加大藝術(shù)衍生品的保護力度。
4 優(yōu)化藝術(shù)市場結(jié)構(gòu),走公益品牌化之路
2011年,“藝術(shù)品授權(quán)”一詞在我國藝術(shù)品市場年度報告中首次出現(xiàn),這為我國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前,藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)趨于老化,藝術(shù)銷售市場、拍賣市場所占的比例遠大于藝術(shù)衍生品市場所占比例。急需添加新的構(gòu)成比例,來調(diào)節(jié)藝術(shù)市場的結(jié)構(gòu)。開發(fā)藝術(shù)衍生品,優(yōu)化藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)對目前我國藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀來說勢在必行。因此,需大力度發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè),完善藝術(shù)品授權(quán)體系,培育藝術(shù)品牌,走公益品牌化之路。
藝術(shù)衍生品是藝術(shù)走向生活、走向大眾的一步,為生活增添了藝術(shù)元素,滿足了大眾對精神享受的需要,促使藝術(shù)走向市場。藝術(shù)衍生品倡導的并不局限于人們對美的感知,而是同時引導人們用全新的視角去認識世界、感受世界。
2024-06-05
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2024-06-03
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