#雷軍回應(yīng)小米新logo#

然而，真的不值得么？

2021年3月30日，小米春季新品發(fā)布會(huì)，由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉親自操刀，歷時(shí)三年完成的品牌新logo正式亮相。

設(shè)計(jì)師原研哉說(shuō)，本次Logo升級(jí)采用新的“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì)，替換原本的方形輪廓，“在環(huán)境之間不斷運(yùn)動(dòng)，始終保持一種平衡狀態(tài)和個(gè)性，這也就是生命本身的樣子?！?/span>

然后，小米就這樣迎來(lái)了廣大網(wǎng)友以及同行或憐憫或幸災(zāi)樂(lè)禍的大面積“群嘲”：

“五十萬(wàn)一個(gè)角，不算貴，設(shè)計(jì)師用一秒出了方案，用三年時(shí)間說(shuō)服雷老板”、“這也叫更換？不就一個(gè)圓，一個(gè)方么”、“倔強(qiáng)的小米被社會(huì)磨平了棱角”“錢(qián)這么賺的嗎？這是搶啊!!建議雷總直接報(bào)警吧 ”。

接下來(lái)，咱們就來(lái)一起看一看，小米到底該不該“報(bào)警”。

【壹·品牌定位】

小米作為從科技出發(fā)定位產(chǎn)品體系的品牌，其產(chǎn)品多出現(xiàn)在消費(fèi)者生活場(chǎng)景的每個(gè)角落，與生活便利性提升息息相關(guān)。原logo棱角銳利，有棱有角的外觀雖具備了“科技”的嚴(yán)謹(jǐn)，卻少了很多生活煙火氣的柔和。

本次Logo升級(jí)，設(shè)計(jì)師以圓角矩形作為品牌標(biāo)志的外部輪廓，而圓角矩形的角弧度N=3則經(jīng)過(guò)了一系列的驗(yàn)證，最為契合“生命”與“科技”的融合定位，實(shí)現(xiàn)的是小米CIS系統(tǒng)的融合升級(jí)。

【貳·消費(fèi)者認(rèn)知】

本次升級(jí)之前，外界對(duì)小米品牌的定義更傾向于一個(gè)只管賣(mài)產(chǎn)品的中低端科技的“雜貨鋪?zhàn)印保劜簧隙喔叨?，?duì)品牌標(biāo)志的記憶，也只能算馬馬虎虎。

但在進(jìn)行Logo升級(jí)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在保留原有標(biāo)志的部分特征基礎(chǔ)上，提出了“Alive”及“人類(lèi)與生活”的設(shè)計(jì)理念。如果說(shuō)在此之前，是消費(fèi)者在為小米盈利，那么在此之后，將是小米科技為人類(lèi)服務(wù)，用科技帶動(dòng)更美好生活的認(rèn)知升級(jí)，可以說(shuō)小角度實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知的徹底翻轉(zhuǎn)。

【叁·交互感知】

將“科技的正方”融合進(jìn)一個(gè)“生命的正圓”，充分融合了“Alive”要素、性質(zhì)以及品牌科技感的標(biāo)志，讓小米品牌的整體氣質(zhì)由此提升，從中低端到視覺(jué)高級(jí)，完成了一次歷史性的革新。

而這種革新，對(duì)于“米粉”而言，也是一種交互升級(jí)，驚喜之余，更具設(shè)計(jì)感的標(biāo)志也為品牌推廣加持便利，甚至于本次升級(jí)引發(fā)的“群嘲”，也是不失為一種熱度提升的手段。

也有人說(shuō)，反正無(wú)非就是編故事，設(shè)計(jì)師怎么說(shuō)就怎么是咯。

其實(shí)未必哦。

對(duì)于品牌而言，Logo需要將品牌理念、愿景、使命、個(gè)性、員工使命感、歸屬感等等融合在一個(gè)方寸之間的標(biāo)志中，它需要同時(shí)具備外觀與內(nèi)涵的雙重意義，能夠被消費(fèi)者所接受，能夠便于傳播。

而品牌標(biāo)志的升級(jí)，則不僅是針對(duì)形狀變化，更是要在保留其原有識(shí)別記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)內(nèi)在的精神提升。例如華為，歷經(jīng)三次Logo升級(jí)，可能很多人甚至都還沒(méi)發(fā)現(xiàn)。