“涼皮、肉夾饃、再來一瓶冰峰”，在西安被譽(yù)為是民間的 “三秦套餐”。擁有70多年歷史的冰峰飲料在陜西擁有較高知名度，但消費(fèi)者對其更多的卻還是“這味兒很西安”的品牌認(rèn)知。
近年來，新式、網(wǎng)紅飲品等新消費(fèi)品牌層出不窮，傳統(tǒng)飲料品牌式微、品牌老化、消費(fèi)場景和區(qū)域發(fā)展受限。不少老字號企業(yè)產(chǎn)品被“塵封”多年，日子并不好過。
在招股書中，冰峰飲料擬在深交所主板發(fā)行不超過6000萬股以募集6.69億元，保薦機(jī)構(gòu)為華創(chuàng)證券，募集資金將用于玻璃瓶裝生產(chǎn)線改擴(kuò)建、營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)升級及品牌建設(shè)和信息化管理平臺建設(shè)項(xiàng)目。
如今，上市路上，冰峰飲料卻主動放棄。撤回申報后，冰峰飲料又將如何融資？
擺在“冰峰”面前的考驗(yàn)重重。在招股書中，冰峰飲料表示將加快對全國重點(diǎn)城市的市場布局，開辟新的增量。然而，進(jìn)軍全國市場，情懷難再是國產(chǎn)老汽水的擴(kuò)張壁壘，區(qū)域老品牌復(fù)興面臨諸多難題，冰峰飲料仍有很多“桎梏”急需打破。
走不出的陜味故鄉(xiāng)
1948年，一名商人從天津引進(jìn)汽水生產(chǎn)設(shè)備，建成西安第一家汽水廠——西北汽水廠，生產(chǎn)“洋氣水”。1953年，西北汽水廠公私合營并入國營西安市食品廠，在西關(guān)正街成立汽水車間，冰峰品牌由此誕生。
靠著故鄉(xiāng)情緒和陜味文化，74年歲的冰峰已成長為西安當(dāng)?shù)厝讼矏鄣摹叭靥撞汀敝?，主營業(yè)務(wù)為研發(fā)、生產(chǎn)與銷售橙味汽水、酸梅湯等碳酸、植物飲料，主要產(chǎn)品是玻璃瓶、罐裝的橙味汽水和酸梅湯。
但在擴(kuò)張的路上，這個老品牌卻一直沒能走出陜西地域，業(yè)績也并不穩(wěn)定。
“冰峰”汽水在西安瓶裝飲料市場的市占有率一直保持在80%以上，且獨(dú)占玻璃瓶碳酸飲料市場的鰲頭。招股書顯示，2018年至2021年上半年，冰峰飲料陜西地區(qū)銷售占比為87.44%、81.73%、80.23%和77.79%。但全國覆蓋面不足，存在一定的銷售區(qū)域集中風(fēng)險：華南、華北、華中、華東等地區(qū)收入占比是個位數(shù)。
這一點(diǎn)冰峰飲料也在招股書中指出，銷售區(qū)域集中風(fēng)險在一定程度上制約其未來向外拓展的業(yè)務(wù)。如果公司不能有效開發(fā)陜西省外新市場，將對公司未來成長產(chǎn)生一定影響。
從2018年到2021年上半年，冰峰飲料的營業(yè)收入小幅持續(xù)增長，分別為2.86億元、3.02億元、3.33億元和2.19億元，凈利潤數(shù)據(jù)則不太穩(wěn)定，分別為6969.09萬元、7767.08萬元、6525.15萬元和6156.15萬元，在2020年還出現(xiàn)了“增收不增利”的凈利下滑。
2024-06-05
2024-06-05
2024-06-05
2024-06-03
2024-06-03
010-8496 2984+86-13521894815
業(yè)務(wù)QQ：2727 34 489
官方公眾號：力邦品牌
郵箱：bhys610@126.com
總監(jiān)微信：18511386787友情鏈接
