冰墩墩的隱藏款，曹雪表示，他的“冰墩墩”也是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的。受訪者供圖

正在等待曹雪簽名的“冰墩墩”。受訪者供圖

近日，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩引爆購(gòu)買(mǎi)潮，網(wǎng)友感慨“一墩難求”。

憨態(tài)可掬誰(shuí)能不愛(ài)？北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集，從近6千件作品中脫穎而出。歷時(shí)10個(gè)月的精心設(shè)計(jì)，冰墩墩到底憑什么圈粉？設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪接受人民網(wǎng)記者采訪，揭曉“冰墩墩”設(shè)計(jì)背后的那些趣味彩蛋。

從外形到名字，與糖葫蘆淵源很深

可能網(wǎng)友想不明白，冰墩墩和糖葫蘆到底有哪些關(guān)聯(lián)？據(jù)曹雪介紹，冰墩墩的成型，確實(shí)和糖葫蘆淵源很深。冰墩墩的冰晶外殼，來(lái)自于團(tuán)隊(duì)另外一個(gè)設(shè)計(jì)方案“冰糖葫蘆”。從這個(gè)冰殼創(chuàng)意到最后完成，經(jīng)歷了上萬(wàn)張手稿。曹雪說(shuō)，團(tuán)隊(duì)反復(fù)嘗試，將冰殼里的形象改為麋鹿、老虎、兔子，各種創(chuàng)意不斷被提出又被推翻，直至最后冰墩墩的形象脫穎而出。

當(dāng)時(shí)，在全球5816個(gè)項(xiàng)目里面，曹雪團(tuán)隊(duì)有三件作品入圍前十，這個(gè)結(jié)果既驚喜，又給了他很大動(dòng)力。在確定好形象后，僅名字的方案就拿出了上百個(gè)?？紤]到創(chuàng)意來(lái)自冰糖葫蘆，在北方京津地區(qū)，糖葫蘆也叫“糖堆兒”。于是，“冰墩兒”這個(gè)名字被提出。曹雪回憶，因?yàn)閮夯舻牡赜蛱厣黠@，最后“冰墩兒”改為“冰墩墩”，這樣即便用英語(yǔ)也能朗朗上口。

不管是形象還是名字，曹雪認(rèn)為，設(shè)計(jì)師都應(yīng)有明確的目標(biāo)觀眾。上萬(wàn)張的手稿嘗試、上百個(gè)名字方案，都是他不停尋找目標(biāo)受眾的例證?！凹儺?huà)家表現(xiàn)自我，設(shè)計(jì)師要面向明確的受眾和消費(fèi)者?！辈苎┱f(shuō)，“消費(fèi)者喜歡才是硬道理?！?/span>

目標(biāo)受眾9歲，冰墩墩有點(diǎn)內(nèi)八字

“冰墩墩”打一開(kāi)始到最后一筆，它都牢牢鎖定9歲的孩子。結(jié)合歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的消費(fèi)者目標(biāo)，曹雪將冰墩墩定位為幼齡熊貓。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從四川實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，熊貓幼崽就像人類(lèi)兒童一樣，都有些內(nèi)八字。

微微內(nèi)八的站姿，舉起來(lái)的小手里有個(gè)桃心，這些元素都將冰墩墩的可愛(ài)展露無(wú)遺。透過(guò)充滿(mǎn)科技感和未來(lái)感的冰晶外殼，冰墩墩的形象憨萌可愛(ài)。硬與軟、剛與柔……奇妙的對(duì)比，讓它直擊人心，憑外貌實(shí)力圈粉。

對(duì)此，曹雪解釋?zhuān)谏钪行问矫烙雄E可循，是對(duì)比統(tǒng)一的規(guī)律。就像冷與暖、曲與直，包括繪畫(huà)中的疏密、黑白關(guān)系對(duì)比等。曹雪說(shuō)，“有了對(duì)比，產(chǎn)生的統(tǒng)一之美才能得到大家認(rèn)可?！?/span>

與雪容融組CP 一個(gè)都不能少

隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，冰墩墩、雪容融關(guān)注度越來(lái)越高?！罢?qǐng)盡快落實(shí)一人一墩、一戶(hù)一容”，網(wǎng)友在線秀“需求”。從這些期盼中，能感受到人們對(duì)冰墩墩、雪容融的認(rèn)可和喜愛(ài)。

“它們是好朋友”，被問(wèn)到冰墩墩與雪容融的關(guān)系時(shí)，曹雪說(shuō)。2019年8月，兩個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在北京首鋼初次會(huì)面。就像一個(gè)大家庭，當(dāng)晚兩個(gè)團(tuán)隊(duì)揮舞國(guó)旗和冬奧會(huì)會(huì)旗，一起唱著“我和我的祖國(guó)一刻不能分割……”，喜極而泣。

冰墩墩和雪容融是一對(duì)CP。雪容融的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在起名時(shí)，考慮到與冰墩墩對(duì)仗，采用了“雪”字對(duì)“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，雪容融的主體燈籠給人以暖融融的感覺(jué)，與冰墩墩的關(guān)鍵字之一“暖”異曲同工。