“冰墩墩”憑啥圈粉?設(shè)計師揭曉背后趣味彩蛋
2022-02-10 15:18:50 一劉品質(zhì)

冰墩墩的隱藏款,曹雪表示,他的“冰墩墩”也是在網(wǎng)上購買的。受訪者供圖

正在等待曹雪簽名的“冰墩墩”。受訪者供圖

近日,北京冬奧會吉祥物冰墩墩引爆購買潮,網(wǎng)友感慨“一墩難求”。

憨態(tài)可掬誰能不愛?北京冬奧會吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集,從近6千件作品中脫穎而出。歷時10個月的精心設(shè)計,冰墩墩到底憑什么圈粉?設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪接受人民網(wǎng)記者采訪,揭曉“冰墩墩”設(shè)計背后的那些趣味彩蛋。

從外形到名字,與糖葫蘆淵源很深

可能網(wǎng)友想不明白,冰墩墩和糖葫蘆到底有哪些關(guān)聯(lián)?據(jù)曹雪介紹,冰墩墩的成型,確實(shí)和糖葫蘆淵源很深。冰墩墩的冰晶外殼,來自于團(tuán)隊另外一個設(shè)計方案“冰糖葫蘆”。從這個冰殼創(chuàng)意到最后完成,經(jīng)歷了上萬張手稿。曹雪說,團(tuán)隊反復(fù)嘗試,將冰殼里的形象改為麋鹿、老虎、兔子,各種創(chuàng)意不斷被提出又被推翻,直至最后冰墩墩的形象脫穎而出。

當(dāng)時,在全球5816個項目里面,曹雪團(tuán)隊有三件作品入圍前十,這個結(jié)果既驚喜,又給了他很大動力。在確定好形象后,僅名字的方案就拿出了上百個??紤]到創(chuàng)意來自冰糖葫蘆,在北方京津地區(qū),糖葫蘆也叫“糖堆兒”。于是,“冰墩兒”這個名字被提出。曹雪回憶,因為兒化音的地域特色太明顯,最后“冰墩兒”改為“冰墩墩”,這樣即便用英語也能朗朗上口。

不管是形象還是名字,曹雪認(rèn)為,設(shè)計師都應(yīng)有明確的目標(biāo)觀眾。上萬張的手稿嘗試、上百個名字方案,都是他不停尋找目標(biāo)受眾的例證?!凹儺嫾冶憩F(xiàn)自我,設(shè)計師要面向明確的受眾和消費(fèi)者?!辈苎┱f,“消費(fèi)者喜歡才是硬道理。”

目標(biāo)受眾9歲,冰墩墩有點(diǎn)內(nèi)八字

“冰墩墩”打一開始到最后一筆,它都牢牢鎖定9歲的孩子。結(jié)合歷屆奧運(yùn)會吉祥物的消費(fèi)者目標(biāo),曹雪將冰墩墩定位為幼齡熊貓。設(shè)計團(tuán)隊從四川實(shí)地考察發(fā)現(xiàn),熊貓幼崽就像人類兒童一樣,都有些內(nèi)八字。

微微內(nèi)八的站姿,舉起來的小手里有個桃心,這些元素都將冰墩墩的可愛展露無遺。透過充滿科技感和未來感的冰晶外殼,冰墩墩的形象憨萌可愛。硬與軟、剛與柔……奇妙的對比,讓它直擊人心,憑外貌實(shí)力圈粉。

對此,曹雪解釋,在生活中形式美有跡可循,是對比統(tǒng)一的規(guī)律。就像冷與暖、曲與直,包括繪畫中的疏密、黑白關(guān)系對比等。曹雪說,“有了對比,產(chǎn)生的統(tǒng)一之美才能得到大家認(rèn)可?!?/span>

與雪容融組CP 一個都不能少

隨著北京冬奧會開幕,冰墩墩、雪容融關(guān)注度越來越高?!罢埍M快落實(shí)一人一墩、一戶一容”,網(wǎng)友在線秀“需求”。從這些期盼中,能感受到人們對冰墩墩、雪容融的認(rèn)可和喜愛。

“它們是好朋友”,被問到冰墩墩與雪容融的關(guān)系時,曹雪說。2019年8月,兩個吉祥物的設(shè)計團(tuán)隊在北京首鋼初次會面。就像一個大家庭,當(dāng)晚兩個團(tuán)隊揮舞國旗和冬奧會會旗,一起唱著“我和我的祖國一刻不能分割……”,喜極而泣。

冰墩墩和雪容融是一對CP。雪容融的設(shè)計團(tuán)隊在起名時,考慮到與冰墩墩對仗,采用了“雪”字對“冰”字,有“瑞雪兆豐年”之意,雪容融的主體燈籠給人以暖融融的感覺,與冰墩墩的關(guān)鍵字之一“暖”異曲同工。

曹雪說,希望它們身上的溫暖,都能被大家感受到。


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